中文系69級的畢業校友凌忠華女士，畢業後即投身文創廣告事業，曾任奧美廣告公司的客戶服務總監。三月十九日下午，在中文系系友會李淑萍老師的邀請下，凌校友返回母校演講「乘風順勢，讓夢想起飛—走進廣告的文創世界」，與學弟妹分享了她的廣告文創世界。
廣告與品牌魅力
你覺得廣告文創是怎樣的產業呢?有些人認為廣告和文創只不過是文字或圖像的單純呈現，有些人覺得廣告和文創只是商業化的產物，但真正的文創並不僅止於如此膚淺、表面的東西，凌忠華女士在演講的一開始播放了兩則廣告，銀行廣告「不老夢騎士」和洋酒廣告「魏德聖的堅持」，這兩則廣告的商品並不相同也沒有交集，但兩者都傳達出了共同的意涵，也就是「夢想」，廣告文創正是個販賣想法、販賣夢想的產業。
廣告公司就像一個交響樂團，需要由很多專業的人才共同努力才能演奏出悠揚的樂章，藉由集思廣益讓廣告成為展現夢想的媒介，也透過廣告傳遞商品的真正內涵。它看似是主觀而感性，但其實非常具有科學性，畢竟廣告文創強調的是精準、效率和團隊合作。文創廣告表達的方式很多，從基本的電視和平面廣告，到現在新崛起的全方位整合行銷等等，而各種行銷手法的共同內涵都是創意與趣味的結合。品牌的目的在於提高商品的溢價能力，提升產品的附加價值，而塑造品牌形象和商品魅力的推手正是廣告文創。
廣告人的必要條件
凌忠華說，在廣告公司工作每天都要面對新的挑戰，因此有些能力是必備的。首先，一定要有開闊的視野，丟掉先入為主的想法，聆聽不同的意見，從不同的角度切入思考；懂得如何提問，真正了解別人的想法才能切合他人的需求，事半功倍；做好時間管理，時間就是金錢，在結束今天之前預先規劃隔天要做的工作，先解決困難的事，會更有效率；培養抗壓力，高度的自我情緒管理，有助於讓你掌握整體情勢；加強英文溝通能力，外語能力在現今社會絕對是必備；最後是自信的與他人溝通，清楚又深刻地表達自己的想法並向他人溝通，對廣告文創產業這種時常要與客戶交換意見的工作來說非常重要。
由於廣告公司的文案通常有著急迫的時效性需求，常常一件案子工作時間只有短短一周，所以偏好已具有文創相關工作經驗、進入公司後可馬上上手的人才，而比較不喜歡錄用新人。因此，對文創產業有興趣的同學不妨先進入設計公司累積實務經驗，再進入廣告代理商工作。
誠如凌忠華校友所說文宣和廣告的創意取材於生活周遭，平時多留意並觀照生活四周，你的創意可以成就一個無限大的夢想。
文／校園記者邱妤平